Thương hiệu lớn, vấn đề lớn - Jack Trout

Discussion in 'Marketing & Brand' started by CóVayCóTrả, May 31, 2014.

  1. CóVayCóTrả

    CóVayCóTrả Administrator

    Marketing guru Jack Trout trong một cuốn sách về quản trị marketing xuất sắc nhan đề “Thương hiệu lớn, vấn đề lớn" (Big brand, big trouble) đã viết: “Một trong những vấn đề của những thương hiệu lớn là nó bám lấy quá khứ và mong muốn với tiềm lực mạnh hơn, nó sẽ tạo ra những sản phẩm tốt hơn để chinh phục thị trường”.

    Trên thực tế, khi đi vào một lĩnh vực mới mang tính chuyển đổi cách mạng, tên thương hiệu mạnh chính là một tảng đá kéo trì thương hiệu đó trên lĩnh vực mới.

    Tại sao vậy? Tâm trí của con người thường gắn một thương hiệu với một sản phẩm/ý niệm nào đó. Thương hiệu nào càng tạo ra được sự liên kết mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng với sản phẩm/ý niệm mà nó đại diện, thương hiệu đó đã có được vị trí mạnh mẽ.
    [align=center] View attachment Thương hiệu lớn, vấn đề lớn.jpg [/align]

    Hãy nói ra những cái tên thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới: Coca Cola, Apple, Mc Donald’s, Disney. Chúng ta sẽ lập tức liên tưởng đến nước cola, sản phẩm công nghệ cao, bánh burger kẹp thịt ăn nhanh, phim hoạt hình dành cho trẻ em.

    Kodak dĩ nhiên cũng nằm trong số này. Nói đến Kodak, trong tâm trí người tiêu dùng lập tức nghĩ đến máy ảnh phim.

    Đây là lúc “thương hiệu lớn” sẽ xuất hiện “vấn đề lớn”. Một thương hiệu khi đã định vị mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng sẽ rất khó có thể chuyển dịch.

    Mc Donald’s sẽ không thể là “đồ ăn chậm”, Disney sẽ không thể là “phim dành cho người lớn”, Coca Cola sẽ không thể là “bia, nước tinh khiết hay sữa”. Nói cách khác, định vị trong tâm trí khách hàng hàng càng mạnh thì nó càng giống như một cái hố được đào sâu. Cái hố càng sâu, càng khó di chuyển.

    Với trường hợp của Kodak thì Kodak đã là “máy ảnh phim”. Trong tâm trí khách hàng, Kodak không thể là “máy ảnh kỹ thuật số” cho dù thực tế Kodak đã phát minh ra máy ảnh kỹ thuật số, đã là người tiên phong giới thiệu máy ảnh kỹ thuật số ra thị trường.
     
  2. vuvietdung228

    vuvietdung228 New Member

    Đồng phục nhà hàng sẽ khiến cho môi trường nhà hàng chuyên nghiệp hơn.
    May đồng phục nhà hàng đẹp , rẻ, giá cạnh tranh.
    Công ty Hoa Tay luôn cung cấp những bộ đồng phục đẹp, vừa ý với khách hàng. Quý khách có thể yên tâm về sản phẩm và dịch vụ nơi đây. Xem chi tiết website: hoatay.com.vn
    105 Nguyễn Thái Sơn, phường 4, quận Gò vấp, TPHCM
    Hotline : 0939794466
     
  3. lelunglinhtinh

    lelunglinhtinh New Member

    Đồng phục nhà hàng sẽ khiến cho môi trường nhà hàng chuyên nghiệp hơn.
    May đồng phục nhà hàng đẹp , rẻ, giá cạnh tranh.
    Công ty Hoa Tay luôn cung cấp những bộ đồng phục đẹp, vừa ý với khách hàng. Quý khách có thể yên tâm về sản phẩm và dịch vụ nơi đây. Xem chi tiết website: hoatay.com.vn
    105 Nguyễn Thái Sơn, phường 4, quận Gò vấp, TPHCM
    Hotline : 0939794466
     
  4. xlctmoitruong

    xlctmoitruong Member

    Ngày nay cụm từ Công ty nào ở TP. Hồ Chí Minh chuyên xử lý chất thải đang được cư dân mạng tìm kiếm nhiều nhất. Chính vì thế, moitruongcaogiaquy.vn sẽ trả lời cho các công ty hiểu hơn về vấn đề này. Cùng với hàng triệu kết quả khác thì các bài viết trên sẽ giải đáp cụ thể hơn cho các bạn nắm bắt. Ngoài ra, moitruongcaogiaquy.vn còn chia sẻ các thông tin bổ ích cho các công ty về Tư vấn môi trường, Thu gom mua phế liệu,…để các công ty sẽ nắm thêm các thông tin cho mình.
     

Share This Page