Product Placement - Advertainment : Tiếp thị sản phẩm

Discussion in 'Marketing & Brand' started by CóVayCóTrả, Apr 8, 2014.

  1. CóVayCóTrả

    CóVayCóTrả Administrator

    Product Placement là cách sử dụng tích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích tiếp thị trực tiếp đối với sản phẩm.Nói một cách dễ hiểu hơn, PP là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim .

    PP được xem là xuất hiện sau chiến tranh Thế giới thứ II, khi mà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Procter & Gamble đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiều kỳ (soap operas) có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản. Cho đến những năm 60, cách làm như vậy không được ưa chuộng nữa khi nhà sản xuất tin rằng người tiêu dùng của mình muốn có một ranh giới rõ ràng giữa Quảng cáo và Giải trí. Cuối những năm 60 và đầu những năm 70, thời kỳ sóng yên bể lặng của loại hình PP, ngành Thuốc lá và Rượu đã tận dụng phát huy hết những lợi thế có được của PP bằng cách cho các diễn viên điện ảnh / truyền hình sử dụng những thương hiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trên màn bạc. PP thực sự trở lại vào những năm 80 bằng bộ phim ET với hiện tượng doanh thu của kẹo Reese’s Pieces (một loại kẹo bơ đậu phộng của Hershey) tăng 65%.

    Vị trí của PP trong phương thức Tiếp thị dễ dàng được hình dung như sau: tiếp thị bao gồm 4P – Sản phẩm (Product), Kênh phân phối (Place), Giá (Price) và Kích thích (Promotion) – nghĩa là sản phẩm nào người mua đang cần, nơi nào bán sản phẩm đó, với mức giá ra sao và làm thế nào để người mua biết thông tin về sản phẩm đó.

    Đối với P cuối cùng trong phương thức tiếp thị là Promotion (làm thế nào để người mua biết thông tin về sản phẩm và kích thích tiêu dùng), cũng được chia ra thành những phần khác nhau và nó được cấu thành từ Bán hàng trực tiếp, Khuyến mãi, Quảng cáo Quan hệ cộng đồng. Công cụ để thực hiện chức năng Quan hệ cộng đồng có rất nhiều loại, tuy nhiên có một công cụ chưa được đề cập đến, nhưng theo một số nhà nghiên cứu thì nó ngày càng được phổ biến hơn, đó là PP.

    [align=center] View attachment Advertainment.jpg [/align]
    CÁCH THỨC SỬ DỤNG PP

    Được xem như một cách tiếp thị mới, cho nên ban đầu các công ty chưa biết cách liên hệ như thế nào với các nhà làm phim hay các nhà làm chương trình truyền hình để họ sử dụng sản phẩm của mình. Hầu hết, những xưởng phim (studio) sẽ sử dụng PP vì 3 lý do sau: thứ nhất, chương trình hay bộ phim của họ sẽ trở nên thật (realism) hơn; thứ hai, giảm chi phí; thứ ba, không phải quảng cáo không công cho bất cứ một nhãn hiệu nào cả. Bộ phận PP của xưởng phim có thể liên hệ với các công ty tư vấn quảng cáo để đáp ứng nhu cầu của họ, nó có thể là một bộ đồ gỗ, một chiếc xe hơi thể thao hay một cái máy tính cá nhân…hoặc bộ phận PP có thể liên hệ trực tiếp với các công ty sản xuất để có thể có được sản phẩm mà họ cần.

    Về phía nhà sản xuất (advertiser), họ thường sử dụng các công ty tư vấn quảng cáo và liên hệ trực tiếp với các công ty này. Những công ty tư vấn này sẽ là sợi dây liên lạc giữa xưởng phim và nhà quảng cáo (advertiser). Một công ty có thể thuê một công ty tư vấn để sản phẩm của họ được xuất hiện trong một phim hay chương trình truyền hình. Thường thì một hợp đồng sẽ được ký dựa trên một lượng PP trong một năm. Các công ty tư vấn này sẽ đọc qua các kịch bản phim và chọn những cảnh phim thích hợp có thể sử dụng sản phẩm của khách hàng mình. Có một vài công ty tự quản lý PP theo cách riêng của mình, lúc này các công ty tư vấn chỉ là trung gian cung cấp những cảnh phim thích hợp cho họ chọn lựa xem xét và sau đó các công ty này sẽ trực tiếp liên hệ với xưởng phim để sản phẩm của mình được sử dụng trong những cảnh quay mà họ đã chọn.

    Tuy nhiên đến thời điểm này, Ngành Quảng Cáo và Giải Trí vẫn chưa phát triển thực sự phổ biến. Nghĩa là vẫn còn những khoảng trống về cung cầu của PP giữa 2 ngành. Ngành giải trí hiện đã xác định được là PP rất cần thiết cho họ, trong khi ngành Quảng cáo cũng hiểu rằng PP rất hữu ích cho khách hàng của mình. Thế những vẫn chưa có được sự thống nhất tin tức giữa hai ngành. Một khi PP được chấp nhận như một phần của tiếp thị thì việc xác định cung cầu của PP sẽ giúp người làm tiếp thị có những quyết định chính xác và giá trị hơn.

    (Bài viết trích dẫn nguồn từ: Các định nghĩa liên quan đến thương hiệu)
     
  2. mailinan1987

    mailinan1987 New Member

    Shop chuyên bán trùm bán điện thoại cổ nokia giao hàng thu tiền tận nơi trên toàn quốc

    Với nhiều mẫu điện thoại cổ độc lạ giá rẻ shop chuyên là một trong những địa chỉ bán điện thoại uy tín , nhậnh giao hàng thu tiền tận nơi trên toàn quốc

    Kiểm tra hàng mới thanh toán tiền không cần đặt cọc cực kỳ đảm bảo uy tín

    Để được hô trợ cũng như gửi hình anh mọi người liên hệ qua Zalo : 090-2277552 để được hỗ trợ nhanh nhất
    Nokia 8800 là chiếc điện thoại di động thuộc phân khúc điện thoại cao cấp được chế tạo bởi hãng Nokia được thiết kế dạng trượt với lớp vỏ ngoài bằng kim loại. Và đặc biệt là Nokia 8800 Gold được cha Nokia ưu ái trát lên mình một lớp vỏ Gold vàng 18k bóng loáng( tông màu thịnh nhất hiện nay) và lớp da trăn màu trắng cao cấp.
     
  3. zzz76771

    zzz76771 New Member

    ƯU ĐIỂM trội định cư canada cần ielts bao nhiêu

    Chương trình có sự tham gia của ông Hà Minh Hiệp – Phó Tổng cục trưởng Tổng cục TCĐLCL; Bà Jisoo Jun - Đại diện APO cùng các Giáo sư, diễn giả đến từ Canada, Ấn Độ, Úc và hơn 20 đại diện đến từ 13 nhà nước thành viên APO như Bangladesh, Fiji, Thái Lan, Indonesia,. Charlie Riina là một biểu trưng của người đẹp tri thức, đa tài và sáng ý ở Canada. Bảng dự đoán kết quả tạm của chuyên trang sắc đẹp Missosology: Á hậu Tường San giữ hạng #12. Anh ta rất chăm chỉ thực hiện các nghiên cứu theo đề nghị và thấy rằng việc tạo ra một cơn sóng cao 1.
    Từ đồng minh thành quân thù. Sau đó, bà Mạch bị bắt vào tháng 12/2018 trong khi nối chuyến ở Vancouver, Canada. Đồng EUR giảm 77 đồng/EUR so với phiên trước, tại Vietcombank niêm yết giá mua – bán quanh mức 25. Đó là đánh giá của ông Trần Đình Luân - Tổng cục trưởng Tổng cục Thủy sản - tại Hội thảo về giải pháp phát triển nuôi tôm nước lợ hiệu quả, vững bền do Tổng cục Thủy sản phối hợp Sở Nông nghiệp và Phát triển nông thôn (NN-PTNT) tỉnh Sóc Trăng tổ chức ngày 17/9, tại TP. pháp luật Indonesia quy định rằng các lô hàng được tìm thấy có chứa chất gây ô nhiễm phải được gửi trở lại nước xuất xứ. hôm 3/10 cho biết nhiếp ảnh gia người Canada Rolf Hicker đã chụp được hình ảnh những con gấu xám Bắc Mỹ đi kiếm ăn trước khi bắt đầu thời kỳ ngủ đông tại Knight Inlet, khu du lịch ở British Columbia, phía Tây Canada.
    ĐỊNH CƯ CANADA CẢ GIA ĐÌNH
    LÀM VIỆC LÀNH NGHỀ FEDERAL SKILLED TRADES ( FST)
    thí nghiệm ĐỊNH CƯ AGRIFOOD IMMIGRATION PILOT 2020 ( AFIP )
    ĐẦU TƯ ĐỊNH CƯ TỈNH BANG BRUNSWICK
    ✔️ Tối đa 2.750 hồ sơ được chấp thuận mỗi năm
    ✔️ thời kì thí nghiệm 3 năm, bắt đầu nhận hồ sơ đầu năm 2020 ( theo IRCC )
    ✔️ Định cư cả gia đình ( vợ/ chồng, con dưới 18 tuổi )
    ✔️ Không yêu cầu EOI , hồ sơ nộp trước xét duyệt trước
    ✔️ Hồ sơ xét rút ngắn chỉ còn 8 -12 tháng
    ✔️ Lấy PR chỉ sau 12 tháng làm việc
    ⛔ Các nhóm ngành NOC D ứng dụng
    [​IMG]
    - Chế biến và đóng gói thịt ( Retail and industial butcher, Food Processing labourer )
    - Trồng nấm hoặc rau màu trong nhà kính ( Mushroom Harvester )
    - Giám sát trang trại nấm, chăn nuôi ( Farm Supervisor )
    ⛔ Điều kiện dễ dàng
    - Trình độ văn hóa từ trung học phổ thông trở lên
    - yêu cầu ngoại ngữ CLB4 Tiếng Anh
    - Độ tuổi : 22 - 45
    Hotline: 0909-396-454
    Web: Visa thế giới 24h
    VĂN PHÒNG
    ✔️ VIỆT NAM: Viettel Building, 285 cách mạng Tháng 8, Phường 12, Quận 10, Hồ Chí Minh.
    ✔️ Văn phòng tại Mỹ : 30th Ave S, Seattle, WA 98108-2118
    ✔️ Văn phòng tại Canada : 5000 Kingsway, Burnaby, BC, Canada
    ✔️ Văn phòng tại Canada : 6125 Susses Avenue, Burnaby, BC, Canada.
     

Share This Page